双11已经成为电商职业的一个重要标志性事情，也成为消费趋势的风向标

双11已经成为电商职业的一个重要标志性事情，也成为消费趋势的风向标。

双11购物节，起源于2009年，开始由阿里巴巴集团旗下的淘宝网发起，经过大规模的促销活动来提振网购商场。开始树立的目的是为了破解传统零售业的淡季，以及鼓励单身人士经过购物来庆祝这一天。然而，随着时间的推移，双11已经超越了开始的设想，成为全球最大的网上购物活动之一。

在曩昔的几年中，双11不仅在中国国内产生了巨大的影响，在全球范围内也引起了广泛关注。不仅仅是一个单一的购物日，而是一个持续数周的购物季，包括预售、正式促销日以及后续的活动。这一时期，淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等都加入了这一狂潮，各自推出了独特的促销战略和活动。

一、各大电商渠道的战略演化

1. 淘宝 (Taobao)

• 前期战略：淘宝在2003年作为C2C渠道成立，以其免费的商场模式敏捷招引了很多小型卖家和个人卖家。它在中国电商商场的初期阶段，首要竞争对手是eBay。
• 中期开展：淘宝经过引入支付宝（Alipay），处理了在线支付的信赖问题，然后加强了买卖双方的信赖。它还增强了用户界面和体验，引入了买家评价系统和纠纷处理机制。
• 近期趋势：随着移动互联网和交际媒体的鼓起，淘宝开始重视交际电商的开展。它推出了淘宝直播，使卖家能够经过直播向买家展示和出售产品。此外，淘宝经过算法和个性化引荐来增强用户体验。

2. 天猫 (Tmall)

• 前期战略：天猫在2008年作为淘宝的高端B2C渠道分离出来，专心于正品确保和品牌出售，招引了很多知名品牌入驻。
• 中期开展：天猫逐渐成为中国高端电商商场的首要玩家，引入更多国际品牌，并与之树立独家合作关系。一起，天猫加强了对产品质量和服务的管控，提高了消费者的购物体验。
• 近期趋势：为了更好地与消费者互动，天猫开始选用大数据和人工智能技能来个性化引荐产品和服务。此外，天猫也在推进线上线下交融，例如经过“天猫精灵”智能设备进入智能家居商场。

京东 (JD.com)

• 前期战略：京东开始以卖家身份在2004年在线上出售电子产品。京东差异于其他渠道的一大特色是树立了自己的物流系统。
• 中期开展：京东不断扩大商品种类，逐渐从电子产品扩展到服装、家居等多个领域。它经过树立高效的物流网络，实现了快速配送，成为其中心竞争力之一。
• 近期趋势：京东正在深化其技能驱动的零售战略，投资于无人库房、无人机送货等创新技能。一起，京东也在探索O2O（线上到线下）服务，如京东到家。