支付宝在短视频范畴经过一段时间的试水运营以及内容填充之后

支付宝，正在搭建归于自己的“视频号”。

就在昨日，支付宝日子号宣告全面敞开UGC进口，支撑个人用户在线修改、发布内容。

权限是彻底放开。

这也意味着，支付宝在短视频范畴经过一段时间的试水运营以及内容填充之后，进入到向用户全面敞开的新阶段。

据了解自去年开始，先是日子号从原来的单一图文信息，升级为短视频、直播、图文等多种内容方式，再到支付宝官方推出创造分成方案，吸引优质的原创内容生产者，以及商场上时不时放出的“我在支付宝发视频，月入1万+……”等信息，支付宝发力短视频的动作一再。

在这背面，正是支付宝对内容，尤其是近几年对短视频的巴望。

要知道移动互联网发展这么多年，支付宝即便早早成为超级APP，年度活泼用户早就超10亿，但一直都面临着致命尴尬——不同于其他头部APP是以交际、内容、社区圈定用户，支付宝的标签特点则是东西，用户缺乏足够的逗留时长，用完即走。

虽然有一段时间，围绕支付宝这一支付东西，蚂蚁产生了多种金融立异产品，用户使用场景也丰富了起来，让支付宝看到了另一种方向。但在强监管之后，支付宝仍然要直面如何为本身引进更多内容，防止长时间东西化这一现实难题。

以前是马云的心病，现在则是井贤栋的。

一、内容拼盘

现在翻开支付宝底部“日子”频道，点进去，你会发现弹出来的页面集成了市面上干流的内容渠道功能。

“精选”对应小红书，“重视”对应大众号/视频号，“直播”与“发现”就更不用说了，对应的就是抖音、视频号。

从图文到短视频，从订阅到引荐，应有尽有。

不过AI蓝媒汇发现，现在活泼在支付宝日子号上的短视频创造者中，商场头部的相对较少，一起以自媒体居多，缺乏组织声音。内容体裁上，也是商业财经、影视编排等居多，个人向、兴趣向的相对还不多。

直播版块上，商场上干流的MCN也没有进入，引荐的组织直播也多为基金、证券的财富号，品牌商家方面数量也不多，且热度相比较其他渠道，也差了好几个量级。

以今天下午4点为例，支付宝日子号渠道上直播带货榜第一名的商家为“果粉之家手机专营店”，热度显现为超9万人看过，仅有不到900的点赞。

一起商场方面，于短视频范畴，支付宝的存在感也相对较弱。多名短视频创业者以及用户向AI蓝媒汇透露，现在并不知道支付宝上也能看视频、发视频。

虽然从前一度也有过高光时刻，但难以继续。

据支付宝敞开渠道大众号发表。本年1月12日，凭借五福的IP效应，“1 号职场”日子号的场观到达 2000 多万。

只是昙花一现。

AI蓝媒汇了解到，现在“1 号职场”日子号共有7.4万粉丝，视频平均的点赞量多在两位数。今天下午4点场的直播，场观不到千人，点赞也甚少。

明显无论是从支付宝现在的短视频内容生态，仍是其在常态上释放的吸引力，都没有幻想中那么乐观。

不过箭在弦上不得不发。

过往支付宝本就没有在移动内容分发浪潮中，抢到进场门票，现今短视频红利根本衰退，再不进场向用户全面敞开，或许真的就一点时机也没有了。

尤其是商场玩家都在想方设法地往自家渠道填充内容、扩充方式。

且不说抖音快手视频号这头部，小红书根据社区、美团根据本地日子、知乎根据问答等等，都在拓展本身短视频内容生态。对了，还有淘系为代表的电商。

肉快没了，我们都在抢，再不上去，支付宝或许连汤都喝不上了。

二、一块心病

支付宝想做内容的野心，早就不是新鲜事了。

这是一个东西特点的APP有必要要迭代进化的包围之路，乃至贯穿支付宝生命周期始终。

起先，是为了对抗微信。

2014年具有交际基因的微信，以“红包”的方式，敏捷把微信支付做了起来，让支付宝坐立不安。

因为微信红包的迅猛，马云称之为宛如“珍珠港偷袭”。腾讯凭借微信完成逆袭，直接要挟支付宝这一阿里的战略后方。

这也让马云彻底意识到，支付宝搭建的金融服务生态，并非牢不可破，有必要脱节纯东西的特点，而是提高用户活泼与粘性。

作为此次发力短视频的渠道，支付宝日子号便是在这期间推出的。

2016年那场让支付宝堕入莫大争议，连彼时CEO彭蕾都得出头抱歉反思的“学校日记”事件中，外界的目光更多重视的支付宝是推出的“圈子”社区。也在一起，支付宝也上线了“日子号”，只是其时对标的仍是微信的大众号。