美团外卖推出爆品营销工具“神抢手”，分为秒杀、直播、短视频三个内容版块

双11总算落下帷幕，国内电商大战良久没有这么热闹了。

这届双十一，本地日子“玩”得比电商更大。

在美团的“11.11夸姣狂欢节”活动中，电子产品推出了高达千元的红包，iPhone15系列领券直接抵扣600元；饿了么推出11万份“好货1分购”，顾客可在渠道1分钱加购5片装面膜、凡士林润肤乳、豆腐猫砂等十大品类超越11万份商品；抖音也推出了售价低至1元甚至几毛钱的日用品促销……

本年，口碑、抖音、快手等大厂纷繁加速本地日子方面的布局，推进本就竞赛剧烈的赛道内掀起了更凶狠的价格战。

但是，一味的贱价战略也让商家和渠道叫苦不迭。这届双十一，本地日子也是“舍命陪君子”。贱价之战，何时能分出胜负？

一、谜一样的最贱价

本年双十一，到底谁是最贱价？这或许是顾客们最大的疑问。

“曾经的历届双十一，根本淘宝的几个大主播就代表着全网最贱价了。尤其是护肤品，去直播间拼手速准没错。不过，本年我明显觉得淘宝的优惠力度没有很大。”顾客楚楚告诉价值星球。

“我记得2020年双十一的时分，我被安利了一款爽肤水，素日价格在600多元/瓶，最终在一个大主播直播间抢到的价格是700多元两瓶正装，再加上一堆赠品小样。”楚楚回想道，“不过，本年淘宝似乎没有这么大的折扣了。本年我蹲了一款很火的面霜，也就适当于是个9折的样子，没廉价多少却还要等预售，觉得挺不值。”

小飞也有相似的感触。“我在十月底看上了一款小众设计师品牌手表，原价3800多元，我看店家也在宣传双十一预热就等了一下，成果才廉价了一百多块，连个九折都没有，还要搞预售。我干脆不买了，过段时间再说吧。”

一些“淘宝党”们也开始在其他渠道寻找最贱价。

“我在选一款狗粮，京东上根本是八折的价格，加上自营快递一两天就能到货，并且也比较安全，所以最终是在京东下单的。”一名顾客告诉价值星球。

也有人开始注意到美团渠道。10月26日，美团闪购联合超80万线下门店敞开双十一活动，美团App内紧跟着上线了“11.11夸姣狂欢节”页面，推出上至1111元的数码红包，下至母婴、美妆、日用品等不同品类的一系列优惠券。

当日上午，价值星球进入美团页面，发现1111元的数码红包早就被抢光。价值星球试着领取了600元的iPhone15购机优惠券，并在指定门店内加购产品，显示优惠券没有任何其他就可直接运用，和美团渠道上的快餐等优惠券如出一撤，即时下单就可组织外卖员配送产品。

价值星球测验在美团领取iPhone15优惠券

此外，据价值星球观察，美团渠道上的科颜氏、理肤泉等护肤产品，打折后也比当日淘宝官方店优惠力度更大一些。通过换算，理肤泉面膜在美团的单片售价比淘宝廉价2元，科颜氏面霜每1ml廉价了4毛钱。

还有人去拼多多上寻找“折上加折”。小飞双十一期间在拼多多买了一把折叠椅，“往常看到价格都是300多，这次是200多买到的，根本廉价了30%。拼多多现在也有一些满减券，用来添置一些纸巾、食用油这些消耗品也不错。”

还有一部分人干脆蹲起了抖音。价值星球发现，抖音商城页面上线了双十一活动超值购，能够几毛钱或许几元钱购买一些纸巾、洗衣液等日化用品，部分国货美妆也有超贱价折扣。楚楚本年原本也想测验在抖音直播间下单，但是几个大火直播间的风格她都不太能接受“总觉得没有什么认真讲解的，都是吵吵闹闹的倒计时、催单，观感不是很好。”

总的来说，对于本年双十一，大部分顾客的感触是“没那么廉价”也“没什么惊喜”。

二、“拼老命”的“美团”们

而美团，似乎试图在此刻“弯道超车”。

11月3日，提出“打造专归于线下实体店的双11”十天后，美团闪购发布了本年双11的首份战报。

数据显示，本年“双11开门红”期间，美团闪购数码家电、美妆个护出售增加敏捷。其间，在“数码家电品类日”期间，手机出售额同比去年增加800%，日子小家电增加300%，电视及洗衣机等大家电增加均超500%。“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增加196%，高端化妆品订单量同比去年增加426%。

这不是美团在本年第一次测验贱价战略。美团特价团购业务自去年11月上线，本年初登陆美团APP“美食”页面下新增的“特价团购”板块，其间以大型连锁商家为主，比如蜜雪冰城、乐乐茶等；本年3月，美团外卖推出爆品营销工具“神抢手”，分为秒杀、直播、短视频三个内容版块，秒杀和直播都是每天固定时间点限时开放；4月，美团又跟进上线“神券节”直播间以及“神仙价到”活动。