抖音将推荐与查找相结合，完成启发式查找

举个例子，双11往后，价保是用户的高频动作，完成这个功用需要点击我的——订单，打开订单之后再来看售后和价保，并且要一个一个申请。现在，用户在淘宝和京东的查找框，直接输入价保，就可以看到在价保期间的一切订单，乃至可以完成一键价保。这一点，布局货架电商较晚的抖音还没有完成。

当然，抖音的查找也有自己的立异。

查找数据是做个性化内容分发的优质数据。抖音将推荐与查找相结合，完成启发式查找。

抖音的查找并不限于那个框，比如在视频底部有查找的案牍链接，谈论区会提示大家在搜的关键词，可以让用户边看边搜，或许看后顺滑地过渡到查找。

这种立异构成了电商商家的优势。

对电商来说，查找既是弥补人与产品的衔接链路，也是发明增量。

直播电商越来越卷，对商家来说，更有意义的现已不是GMV，而是利润率以及持续盈利的能力。做私域，是消费品商家的共识。

用户是经过什么关键词找到品牌或许产品的？忠诚粉丝是查找了种草视频里的哪些卖点？查找的关键词，可以反哺商家为私域用户做内容，有助于降低内容的竞争门槛。

查找也把流量收拢起来了。

当用户刷到一个视频时，有一点兴趣却没有立刻保藏或许重视，就很难再刷到这个视频了。查找可以在必定程度上解决这样的问题。对商家而言，内容场景的泛流量就延伸成了可进行转化的流量，这也意味着更高的广告投放ROI。

对抖音电商来说，查找是各个场景之间的桥梁，有了桥梁，一切的消费动机都可以落地，在直播电商走到深水区、商家对复购和品牌建造有更大需求的当时，相当于多一条腿走路。

对渠道来说，查找对信息密度更高的优质内容愈加友好。

最开端的抖音或许快手，吸引人的是各种人物、各类剧情、各行各业，咱们经过短视频渠道了解到了不曾到过的远方，不曾见识过的人。到后来，内容的特色变成了模仿成风，蹭热门成风。

从创作到模仿，再回到创作，最终一步要靠查找的助推。

在查找逻辑之下，头部内容和时效性强的内容，优势将被削弱，而长尾内容和一些库存内容，可以得到更多的曝光机会。

抖音总裁韩尚佑在2023年抖音创作者大会中提到，像常识、法律、科普、财经、职场这些垂类作品发布3个月之后，查找的流量占比就能达到50%乃至更多。

现在，如果在抖音APP查找一部正在上映的电影，排在最前列的不必定是影片的官方抖音账号，也不必定是安利视频，也可能是影片的介绍和购票链接。

这类内容正是抖音在这个阶段的内容方向，常识科普类的内容成为抖音要点扶持的方针、“生活百科全书”的方针、把保藏放到更显着的方位让优质内容得到更多曝光，都是这一战略下的详细行为。

但凡内容渠道，都平衡内容与商业，在抖音上，是内容与电商之间的平衡，直接广告的比重有天花板，天花板之下，生态健康，突破天花板，渠道的生态内容就会受到影响。

从这个角度来看，查找改变内容生态，为作者的多元化变现供给可能，抖音的平衡钢丝走得也能问一些 。